“黑天鹅”来临，线下流量断崖式下跌，在品质之外，如何扩大品牌边界，以适用于年轻人的表达方式与语言环境快速占位，实现差异化突围？今年“618”期间，大华时尚旗下品牌“天坛”与“PUER TOUCH”聚焦“直播带货”模式，通过抖音、淘宝直播深耕年轻化社交场景，拓宽人货场的触点，实现营销模式创新。
为确保本次大华时尚的“618”品牌直播大促活动顺利开展，企业销售部门在前期直播产品的选择上投入了大量时间精力，力求通过精细化选品，在严把产品质量关的基础上，为消费者们推荐最优性价比、最具品牌特色的服饰。直播过程中，由销售部、电商部员工担任主播，讲解服装亮点与搭配技巧，并耐心回答粉丝们的提问。企业职工担任素人模特，试穿各款产品，实时为观众们展示穿着效果。通过与直播观众的良性互动，形成品牌与消费者间有情感、有温度的价值认同感，从而使品牌与消费者建立更有粘性的联系。
搭直播的顺风车，办企业的大事情。本次“618”期间，大华时尚以直播带货为契机开展品牌营销活动，既是对拓宽产品销售渠道的有效尝试，也是借助抖音、淘宝直播平台的“年轻化”调性和庞大的流量，与更多潜在消费者进行深度对话，通过推荐货品的硬核产品力，实现品牌对品质生活趋势的引领，有利于品牌对消费者已有需求进行深层次引导和挖掘。今后，大华时尚还将继续挖掘更多融媒体新机遇，持续扩大品牌影响力，探索后疫情时代企业发展的新方向。
大华时尚科技发展有限公司党委宣传部
2020年6月